央视曝家电测评造假链条：测评直播间偷偷动手脚抹黑竞品、和水军唱双簧收割消费者 - 2026世界杯

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目前，家电直播带货已成为一种流行的销售模式，许多消费者依赖于直播间的实际测试结果来做出购买决定。然而，不少消费者反映，部分直播间的家电测评效果与真实使用体验存在巨大差异，存在严重的造假行为。

根据央视财经的调查，记者在多地暗访了多家直播机构，揭示了一个完整的造假链条。调查发现，一些直播间会刻意布置测评场景，使用备用样机，伪造产品的使用效果。更有甚者，会恶意损坏竞争对手的产品，制造缺陷，并雇佣水军来控制评论区，营造虚假热度。记者在中控电脑中还发现了公司专门用于直播控场的水军话术文档，其中详细记录了直播间出现冷场或测评“翻车”时，如何进行引流、控评以及引导话题的方法。

以湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”为例，工作人员最常用的伎俩是暗中关闭设备，人为制造清洁失败的测试结果。设备一旦停机无法工作，本应被清理的污渍就会残留在地面，从而营造出该产品清洁能力低下的假象。

在最终机型对决的关键测评环节，直播间还会通过人为干预来制造效果差异。记者目睹了在镜头拍摄的盲区，工作人员向两条测试赛道分别倾倒清水和酱油，故意制造污渍浓度上的差距，从而刻意拉开两台机器的清洁效果差距，以符合预设的测评剧本。

而在账号名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们在刻意夸大主推产品效果的同时，暗中对其他参测设备做手脚，例如给竞品的吸气口套上塑料袋，人为减小其吸力。该账号的负责人透露，通过人为操作制造出悬殊的测试效果，能够极大地影响观众的判断，这直接导致了他们直播间所售商品的销量居高不下。

在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解过程中刻意表现出“中立”的态度，而贬低竞品、烘托主推产品的任务则交给了评论区里事先安排好的水军。直播间里摆放着三台手机，专门扮演已经购买过的消费者，在留言区发表好评，从侧面辅助宣传和推广产品。这种通过虚假好评和操纵测评结果来误导消费者的行为，让消费者难以在世界杯买球网等平台做出明智的选择。

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